Kurumsal Kimlik

Kurumsal kimlik çalışması, marka yaratma sürecinin birinci ve en önemli adımlarından biridir. Kurumsal kimlik tam olarak aşağıda belirtilen bileşenlerden oluşur. Bunları de kendi aralarında ikiye ayırmak gerekir.

 

Kurum içi;

  • Amblem / Logotayp kullanım standartları
  • Antetli kağıt tasarımı
  • Devam kağıdı tasarımı
  • Zarf tasarımı
  • Kartvizit tasarımı
  • Dosya tasarımı
  • Bloknot tasarımı
  • Haberleşme formları
  • Kurum içi yönlendirmeleri
  • Muhasebe dokümantasyonlarının tasarımı
  • (Fatura, İrsaliye, Makbuz vb...)
  • Şirket giyim ve davranış kuralları
  • Dijital materyallerin tasarımı
  • Kurumsal kimlik kullanım standartları kılavuzu

Kurum dışı;

  • Araç / filo tasarımları
  • Bina cephesi ve iç tasarımı
  • Tanıtım materyalleri (Katalog, broşür, insert, kit vb...)
  • Gazete, dergi ve/veya diğer tanıtım materyalleri

Kurumsal kimlik bir firmanın imzasıdır. Günümüzde birçok firma, kalite anlayışını bütünü ile benimsemiş ve kurumsal bir stratejiyle kurumsallığını gösterme gayreti içine girmiştir. Kurumsal kimlik, pazarlamada (marketing), bir firmanın kendini temsil etme biçimlerinin, tümüne verilen isimdir.

Bu ifadeden yola çıkarsak belli sınırla olan ve genellikle firmanın kendini temsil ederken, müşterilerin nasıl algılayacağına, yön veren çalışmaların tamamı ise kurumsal kimlik sürecidir. Öyle ki bir kurumsal kimlik tasarımı içinde logo, amblem’den ofis tasarımına, personellerin kıyafetlerinden araç üstü giydirme işlerine, antetli kağıttan, tabelaya, web sitesinden ambalaj dizaynına kadar her materyalin ne ölçülerde ve ne şekilde kullanılacağı kesin olarak belirtilmiştir.

Kurumsal kimlik bir firmanın imzasıdır ve bu yönüyle değişime kapalıdır. Bu aşamada firmalar kurumsal kimlik ile oluşturulmuş bir imajı sıklıkla değiştirmek istemez ve değiştirilmemelidir. Çünkü kurumsal kimlik her yönüyle oluşturduğu imajla tüketicinin aklına kazınmıştır. Bu aşamada ele alınacak bir kurumsal kimlik çalışması, müşteri tercihlerini direk etkiler.